经济运行方式决定了中国难有世界品牌

2011-07-18 13:16:28    来源：亚太博宇

伪造意大利品牌的家具商达芬奇最近被曝光了。中国人是怎么形成宁愿买外国的高价都不买中国的低价同类产品的消费习惯的？而有些东西甚至是在中国做所谓授权生产，贴上外国品牌的。不过这种中国OEM似的造假看上去更像造神运动，把一个个外国的品牌搞上了天。可以说达芬奇事件要害还不只是解决造假的问题，还要解决这种对外国品牌的造神运动。就像外国品牌神授的过程不是一天就能够形成，中国品牌即便是最为真材实料，要想在市场上有着真实品牌的号召能力，也不会在监管到位、信用不差的情况下立等可取。品牌不仅是长时间积累的结果，更是按照市场竞争方式取得。急功近利的造假固然培育不出品牌，但没有合乎市场规律的生产经营方式，想打造世界级的品牌也难。中国茶叶就是最为典型的例子。尽管在茶叶世界贸易开始的时候，中国的茶叶在全球市场没有竞争对手。但与其说那时中国的茶叶品牌统治了全球，不如说人类发现了中国人喝的茶是那样神奇。时过境迁，英国如今有了风靡全球的茶叶品牌，而中国却没有。这已经不是中国制造能力的问题，更无关祖宗留给我们的茶叶，而是涉及中国经济运行方式的问题了。中国茶叶走的一条神秘的，以“谁在喝，谁喝得上”为口碑相传的生产经营之路。而英国的袋装茶为主的市场方式，以口味质量标准统一形式走向市场。与中国的茶叶史相比，达芬奇事件还不是中国品牌之路最为可悲的地方，因为那不过是一次小骗子在行骗，过去有今年有来年还会有。要从达芬奇事件跳到中国茶叶无品牌上整体来看中国没有好品牌的原因，其实从造假者身上也能看到一二端倪，因为他行骗都那么没有自信，要用外国人的噱头，且恰好碰上中国人集体的外国迷信。外国迷信加上中国好东西必须先以贡品体制存在，只有这两点还在，中国即使有真的好东西，也不可能有世界性的品牌。