海信重申不存在低价倾销 详解美国化生存方式

2010-08-26 15:32:35    来源：中华工商时报

    “海信彩电出口美国，不存在低价倾销的问题”，在得知美国国际贸易委员会投票认为，中国出口美国彩电对美国相关工业造成了损害的结果之后，海信集团一位高层人士接受记者采访时坚持上述观点。
　　这位高层负责人士说，下一步，海信将根据实际情况，与美国有经验的律师事务所进行接洽，应对美国商务部的调查。

　　从国内企业和媒体反应看，此次反倾销似乎给中国企业制造了炒作高端电视出口的机遇。然而，在彼岸的美国市场，目前既没有看到中国品牌的高端电视，也极少见到中国彩电制造商自己品牌的电视产品。实际上，品牌国际化与OEM的冲击再起。

　　对此，深谙国际经营之道的海信美国销售公司总经理Leann e女士认为，OEM不是下策。但是，以OEM为目的绝对不是上策，不论从保护产业的角度还是从企业生存的角度都可以这样讲。因为，OEM策略十分容易导致竞相杀价，恶性争斗，结果是肥了美国厂家，喜了美国消费者，却苦了中国厂商和中国彩电产业。

　　Leann e说，必须承认，在美国，众多国内知名名牌完全没有国内的风光。全球家电名牌都在竞争美国市场。美国市场份额的99％以上已经被日韩名牌和欧美名牌长期垄断。在仅有的竞争份额中生存，中国名牌的国际化在美国这个全球最富有挑战性的市场面前遇到了最强对手。

　　Leann e介绍说，求强不求大，求稳不求快，求利不求名，求实不求虚，是海信在美国发展的指导思想。而立足产品品质优势，通过服务赢得品牌形象，则是海信在美国发展的核心内容。

　　据称，今年以来，受美国经济衰退的严重影响，美国家电市场出现大幅度衰退。2003年前5个月的电视机销量与2002年同期相比下降了6％，而海信品牌电视机在美国市场的销量正在稳步增长，不仅进入美国前三强超市连锁，在全美各地同时销售，而且成为K－m a r t和B e s t B u y的畅销电视品牌。

　　Leann e说，在稳步推进品牌战略、成功扩大出口规模的同时，海信在美国还一直坚定实施着技术研发和市场销售同步推进的战略。目前，海信美国实验室通过在美国的市场调研和立项，在青岛海信技术中心进行初期开发，然后到美国进行最终测试和产品试销的技术评价，从而实现技术、市场和产品的最为有效的连接。