奢侈品深入三线消费观念变革任重道远

2011-02-21 12:09:57    来源：亚太博宇

2010年，中国有能力购买国际名牌的消费人群高达2.5亿人。高盛最新公布的报告指出，中国将在5至7年内成为全球最大的奢侈品消费市场，直到2025年，消费规模更可达328亿美元。于是，奢侈品牌越来越看好中国的消费潜力，纷纷"放下身段"由"北上广"等一线城市转攻二三线城市。杭州、温州和青岛，去年已成为内地奢侈品消费最高的城市。当下的中国，不像欧洲那样存在贵族阶级，也不像日本那样拥有庞大的中产阶级，更不像西方发达国家那样拥有雄厚的财力。如此消费规模的真正原因是，在西方发达国家，奢侈品消费者平均只用自己4%的财富去购买，而中国的奢侈品消费者，尤其是部分年轻人，竟用自己收入的40%，甚至更多的钱去追求。分析认为，欧洲的王室贵族血统成员是"看得见的顶级阶层"，而各个企业主是"高级阶层"。一般传统奢侈品牌，向来由王室贵族首先进行引导消费，而"有产阶级"也会以拥有奢侈品牌而虚荣。而在中国，这种宽泛的"虚荣"被加倍放大。而且，中国的奢侈品消费者略显"井底之蛙"，虽然越来越多的人去国外购物，但还是主要选择国内看得到的所谓"大牌"，奢侈品的消费中冲动因素更多一些。如今，中国城市奢侈品主流消费群在25岁～45岁之间。如此趋势下去，中国的下一代必将越来越浮躁，而中国真正崛起何时能到？针对此情况，国家税务部门曾出台过一些税收政策，对奢侈品消费的有一定调节作用，但是还不能起到根本上解决我国奢侈品消费的盲从观念。看来要引导国人正确的消费观念，还有许多路要走。