对赌网购，美的启动双品牌战略

2013-06-14 13:05:24    来源：兰瑞环球

鉴于白电板块多品牌运作的成功，以及电商渠道带来的巨大流量，6月13日，美的宣布在生活电器领域启用一个新的品牌"易酷客"，专门针对网销渠道。据了解，这个新启动的品牌易酷客隶属于美的生活事业部，定位于"80、90"年轻消费群体，在价格方面与美的主品牌并无明显区别，最大的特点一是销售只通过网络，产品风格更倾向年轻时尚。美的生活电器事业部总经理甄少强表示，此举主要是希望通过差异化的路线获得突破，表示希望到2015年易酷客的年销售额达到10亿元。对于易酷客的面世会不会影响本品牌产品的销售，分析认为，新品牌瞄准的是特定人群，主打细分市场，并不会给主品牌带来很大的影响。只针对网销渠道，避免线上线下存在价差造成的销售尴尬。但值得注意的是，易酷客前期推广还需要美的主品牌的品牌拉动力做后盾，为其产品的质量和品质做担保。近年来，企业为圈定细分市场纷纷采用多品牌战略。美的白电领域已经有美的、华凌、小天鹅等品牌；海尔白电为区分档次也增加了卡萨帝、统帅等子品牌。不过在小家电领域，采用多品牌战略国内企业还是首次。