承认垄断，合生元死扛不降价

2013-07-10 13:19:24    来源：兰瑞环球

在其他外资乳企纷纷降价以期待获得反垄断"减刑"的情况下，同样被调查的合生元，却在7月9日发布公告，承认确实涉嫌触犯《反垄断法》的同时，依然死扛不降价，而是利用所谓积分回馈的手段让利消费者。业内认为，由于合生元长期以来采取给经销商高额返利的经销模式，决定了其必须采取高价才能维持其销售系统，而此次变相降价也说明了这一点。此次积分回馈从表面上看，合生元是希望能够两面讨好，但通过积分回馈的方式优惠的11%，消费者是需要二次消费才能享受的；一旦二次消费出现，合生元又可以从中再度获得利润，所谓11%的优惠幅度显然大打折扣。不仅如此，二次消费的内容也被指定用于非乳粉类产品，例如纸尿布等，而这也是近期合生元极力打广告促销的产品。因而，合生元的所谓积分回馈，不但没有真正实现真正的让利消费者，反而是对消费者强行推销自己的产品，存在二次剥削嫌疑。业内也提出，从合生元等乳企产品的价格体系上看，很大成本在于渠道，一罐奶粉的售价中有一半以上是各级经销商、代理商的费用，因此仅依靠对乳企进行反垄断，不足以降低婴幼儿奶粉的市场整体价格。未来，如果经销商、代理商或者商场的费用上涨，奶粉生产厂家也要被迫涨价。