国人快消品花费增长放缓

2014-03-05 09:43:43    来源：兰瑞环球

我国居民在快消品上的花费增长正在放缓。3月4日消费研究机构Kantar Worldpanel发布的2013年零售商动态报告显示，去年中国城市居民在快速消费品上的花费较上年同期仅增长了7.4%，而上年同期的增长率为15%。而且这7.4%的增长也多是由于商品价格上涨所推动的。报告显示，去年快消品销售额的变化曲线始终在购买量之上，这意味着价格的上升仍是市场增长的推动力。产品高端化是价格上涨的主要原因。例如，价格在16元/升以上的牛奶销售额比例，两年间由26.1%提升至38.3%；价格在80元/公斤以上的饼干销售额比例由2011年的15.4%上升到2013年的22.5%。过去，一二线城市通常被认为是高端商品的主要销售阵地，但研究显示，低线城市对高端商品的需求亦很旺盛。