LG加速中国布局 高档润滑油市场生变

2010-08-26 15:42:41    来源：中华工商时报

　　日前，被业界喻为一匹黑马的韩国LG集团，借着本国总统卢武铉访华的声势，将它在华的润滑油销售“第二战线”正式启动。业界人士认为，中国高档润滑油市场将有可能重新洗牌。

　　不久前，LG集团与北京现代汽车有限公司确定了战略联盟合作关系，由LG集团为索纳塔汽车提供“装车用油”，并可将LG润滑油进入索纳塔在全国的销售中心和售后服务专店。据悉，此合作因受非典的影响，后将实施时间推迟。

　　十多年以来，随着中国润滑油市场逐步放开，壳牌、美孚、BP、埃索等国外品牌先后进入，它们凭借其技术和品牌优势，在高档市场占尽风骚。据最新统计，目前中国高端润滑油占到了整个车用润滑油市场份额的30％，预计到2005年将占到50％。与此同时，我国每年汽车增长量都在300万辆左右，这将进一步刺激车用高端润滑油市场的扩容。

　　正是看到了这一潜在的市场，LG集团在完成了对20多个国家和地区润滑油出口的布局之后，挥师中国。去年5月，LG润滑油中国总代理北京海源昌商贸有限公司将SJ级别的润滑油摆上终端货架上，4升一桶的零售价仅为70元，大大低于同级别的其它洋品牌，这让中国的用户喜出望外。

　　而技术的优势则更让其它洋品牌不敢小视。在业内，LG润滑油率先将合成基础油调和技术应用于普通润滑油产品上，先加氢裂解，后进行高分子聚合，其抗氧化性、抗剪切性、粘温性等性能极优，大大提高了对机械设备的保护效果。

　　中国石油经济和信息研究中心主任刘克雨分析指出，近年来，韩国石化工业迅猛发展，拥有4000多吨的炼厂，其规模是目前全球最大的。由此，使其产品具有较高的竞争力。而亚洲尤其中国市场，一直被包括LG集团、SK集团在内的韩国企业觊觎。为了适应中国能源的现行法规与政策，避开其它洋品牌的追杀，LG集团低调入市，在没有广告促销的情况下，市场份额却在攀升。

　　历经一年的磨合，LG集团已在中国初步架构了一个润滑油销售的体系，在北京、成都和东北建立了区域代理机构，形成了全国统一的价格体制，以有序的市场秩序确保了分销商和消费者的最终利益。据LG集团高层经理透露，今明两年LG集团计划在中国的每个县城设有一个LG润滑油销售网点。