家电下乡政策步入尾声或成家电业拐点

2011-07-04 11:16:56    来源：亚太博宇

一路高歌猛进的家电业正逐渐失去外界的推动力。继5月底空调节能补贴结束后，家电下乡政策也逐步走向尾声--山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。在政策效应递减的情况下，今年4月份，家电下乡的销量为329.8万台，同比下降31%，而3月份的销量为1471.5万台，落差巨大。5月销量为578万台，同比仅增长0.9%。或许，转折点已经到来。市场容量不会无限放大，而每个企业都在强调增长，这必然导致竞争能力较弱的企业被淘汰出局。家电下乡政策的实施，给一些区域性的中小企业创造了机会，但是随着家电下乡效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，中小企业以及过度依赖家电下乡的企业会面临较大挑战。事实上，美的、海尔等家电巨头下沉渠道抢占农村市场的意图非常明显。有数据显示，海尔洗衣机已经在全国建立了2200个县级以上的售后网点，售后覆盖率达到100%。接下来，海尔还准备在全国建立6万个村级服务站。而美的制冷专卖店在全国已突破1万家，且仍在向三四线市场拓展。家电业已呈现集团化作战、综合实力较量的特点，这样会造成强者更强，弱者更弱的局面，行业龙头企业渠道下沉，会使二三线品牌的经营越来越困难。不过，这反而有利于整个家电业的健康发展。在未来的3~5年，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。