电商泡沫如期而至，企业需要更多理性

2011-09-06 13:57:38    来源：亚太博宇

潘多拉的盒子已悄然打开，泡沫这个魔鬼正逼近雀跃欢腾的中国电子商务产业。继"开心团购"裁掉百余名员工，"高朋网"裁员25%之后，有标杆地位的凡客诚品近日也做出裁员5%的决定。对于此次大规模裁员，凡客一直采取"不评论"的态度。业界断定，这背后无疑与其内部削减成本、备战IPO有关。这，或许正是中国电商环境急转直下的一个标志。过去两年来，一度保守、稳健发展的中国电子商务突然像被注入"催化剂"，从商业模式开发、到融资环境都迎来前所未有的春天。但是，满怀希望的背后，是贪婪、虚假繁荣和恶性竞争。"流量获取成本过高"、"营销成本超过营销额"以及"拉帮结派现象严重"等像毒瘤一样蚕食着电商业的健康发展。泡沫，已成为中国电商产业无法回避的事实。伴随着今年以来，海外资本市场的骤变，赴美上市融资窗口的缩紧，投资商和电商们都在开始反思、求变。据了解，考虑到电商投资的回报率可能被降低，少数VC、PE已经开始把主要目光转向无线互联网。而目前，中国主要电子商务都难以实现盈利。京东商城最早实现盈利也需要等到2012年。已经上市的当当网，今年第二季度净亏损440万美元，同比增加60%。池中的水容量是有限的，当有更多容器来分抢时，争抢的难度也会增大。对于想要融资的企业，他们都会尽量在今年中完成。到今年年底，恐怕就很难了。而对于尚未取得第三轮融资的企业而言，他们的发展将举步维艰。与过去两年"赔本赚吆喝"、"规模为王"、"以速度获资本"的时代相比，中国电商们现在更加需要理性、谨慎。