分析：恢复消费信心，北京可以试试消费券

2010-08-26 15:26:11    来源：AHJ

    在受SARS冲击的地区，恢复消费者的信心至关重要。这时候，就要注意宣传的技巧和一些具体的做法。很多国家都曾使用游客消费券作为吸引旅客之用，新加坡也曾有此举。其实派发消费券所引起经济上的乘数效应颇大，政府的成本并不多。据香港的经验，派发3张100元的消费券，政府向商家支付的仅是折扣价格，一般仅是60%至70%而已。每张面值100元的消费券最少要消费600至800元以上，而且可规定不可一次性用在单一项目上。用这种做法，经济上的乘数效应，可完全发挥在本地经济上。这样做的一个好处是，政府派发的消费券，消费性质等同现金，外国传媒定会广泛报道，不做广告也会收到宣传的无形效应。如果政府不发消费券而将数亿元的费用放在大型国际活动筹备及推广上，这会事倍功半：首先，这种开支对本土经济乘数效应小，因为外国公司收取的广告费、管理费、推广费，绝不会百分之百地用在本地。而且这种宣传费，对外国想来本地的旅客也没有实质的裨益。这种推广的效益是，“大量支出，效益将来慢慢来”。有一句谚语称：“会做事的人，一定会找一个方法；不会做事的人，一定会找一个借口！”这在恢复消费信心方面，是很有道理的。