线下销售或遇瓶颈，快时尚Zara试水中国电商

2012-09-07 09:17:26    来源：兰瑞环球

日前，西班牙快时尚品牌Zara正式登陆中国网上商店。据悉，其线上平台将会和实体店铺同步同价销售全线商品。对此，分析认为，这是Zara战略方位的布局，服装的电商规模有2000多亿，Zara此次是想通过电商平台帮助其品牌渗透。随着经济增速的放缓以及一线城市市场的饱和，Zara中国线下销售已经遇到瓶颈。据悉，自2006年Zara在上海南京路开设第一家店铺以来，至今国内门店已超过105家。近几年，中国已成长为Zara品牌母公司Inditex集团最重要且拓展最广泛的市场之一。Zara方面认为，网络商店是实体店很好的补充。在中国市场上，GAP、优衣库等品牌网上商店的先前进入，一定程度上已经分食了线上业务的份额。但截至目前，单一品牌做自有电商几乎没有成功的案例。相对而言，快时尚国内电商渠道进入不是很长，目前也仍是试水阶段。