五粮液拟推10元白酒，可能伤及高端品牌

2013-06-25 09:10:21    来源：兰瑞环球

一边是刚刚提出的千亿目标，另一边却是加大中低端白酒的布局，特别是十几元的产品，五粮液近期发布的"腰部战略"越发让市场对其高端白酒的品牌价值担忧。近日，五粮液董事长唐桥公开表示，为了实现在白酒行业内部的"弯道超车"，将开始布局全价位产品，通过腰部发力战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元产品。去年以来，白酒企业整体受挫，五粮液也未能幸免。面对这样的困境，五粮液如何实现所谓的"弯道超车"？唐桥表示，"腰部发力"已经被明确定为该集团的发展战略。未来，五粮液酒类产品除了继续推出高端产品，还将扩大产品覆盖面积，拓展中低端市场。产业方面，五粮液将继续以酒业为主业，以高分子材料、现代制造、特种玻璃等为四大支柱产业。股权方面，针对现在集团部分子公司存在一股独大的情况，今后五粮液将探索多种股权形式，利用股权多元化整合资源。现在白酒行业受到了影响，很多酒企都不约而同地在体制或是营销模式上谋求转型。在五粮液看来，拓展全价位产业链似乎是最行之有效的方法，其认为，过去一直比较重视高端产品，腰部力量却不够，今后将要转向商务、大众消费。据悉，目前五粮液对中低端产品的布局已经完成，并进入到了产品的设计阶段。对此，分析认为，历史上因低价策略而丧失未来发展潜力的企业不在少数，开发过低价格的产品或许能够给五粮液带来短期的、较为可观的营收，但是势必会对五粮液的品牌形象造成不良影响，进而对其未来的发展产生深远的影响。