国窖1573逆市提价，可能自毁前途

2013-07-09 11:35:41    

继年初被曝胁迫经销商保价而备受诟病后，国窖1573母公司泸州老窖试图通过价格打造高端品牌的梦想并没有改变。最新获悉，泸州老窖计划将国窖1573的零售价从原来的1389元提高到1589元，涨价幅度超一成，这也是当下高端白酒萎靡不振、茅台等品牌纷纷大幅降价的背景下首个逆市提价的高端白酒品牌。分析认为，若从高端白酒当前的市场表现来看，任何一款高端白酒的涨价都无异于自毁发展道路。虽然泸州老窖对国窖1573的逆市提价是希望通过价格来实现所谓的价值，但无论是产品的稀缺性，还是消费者接受程度，都很难让其在下行市场的环境下实现逆市增长。无论是高端还是超高端，产品对酒企品牌价值的提升是建立在市场基础之上，若超高端产品价格过高，超过市场预期，其也难以发挥作用。