高德导航软件全面免费，“断腕”角逐移动互联网

2013-08-30 11:11:24    来源：兰瑞环球

背靠阿里巴巴"大树"的高德在探索O2O（线上-线下）的道路上做出了"壮士断腕"之举。8月29日，高德宣布对旗下"高德导航"手机应用免费，欲借此全面转攻移动互联网。就在高德做出这一决定前，百度高调宣布手机导航App永久免费，并承诺向此前付费购买的用户全额退款。因此，业内不禁猜测，高德的"断腕"之举实则是应对百度的搅局与挑战。对此，高德董事长兼CEO成从武在发布会现场予以否认。他回应称："早在今年5月阿里巴巴注资高德以来，双方就计划将高德导航应用免费，可以说免费是高德早已确定的既定策略。"而更早在2011年初，高德就已推出了完全免费的在线地图导航手机应用--"高德地图"。免费，意味着高德将完全砍掉手机导航业务的收入。在几乎同一时间高德公布的2013年二季度财报也显示，该公司当季净营收3820万美元，同比下降了5%，净利润380万美元，同比跌幅高达57%。在营收不力的情况下，高德依然决定实施导航应用免费，无异于砍掉了担纲营收主力的导航业务的收入，这自然引起业内的一片唏嘘与争议。高德似乎也预见到了这一结果，成从武表示，免费是移动互联网的大势所趋。高德此次"断腕"，也正是为了自身的创新和未来发展。"长痛不如短痛，牺牲眼前利益既然是迟早的事，高德将寻找新的商业模式，为用户提供一体化的生活服务，以及为商户提供信息发布、搜索、数据挖掘、支付等电子商务服务。"成从武如是说道。业内专家指出，对于加入阿里巴巴的高德来说，其实它在移动互联网的商业模式已浮出水面，即在基于地理位置服务基础上打造线上-线下的生活综合服务。导航免费后，高德向移动互联网转型的力度更为加大，从传统的B2B向B2B与B2C结合的一站式服务提供商全面转型。目前，在地图导航领域，高德导航占据近1/3的市场份额；其次是四维图新，其是百度导航业务的技术支撑，而其他依赖导航业务存活的厂商，在免费模式开闸后或将遭到致命打击。