麦德龙在华提速扩张

2012-03-01 13:09:51    来源：兰瑞环球

面对国际市场持续疲软，外资零售巨头纷纷将战场转至中国，一直采用稳健扩张政策的麦德龙今年也将迈出大步伐。麦德龙中国区总裁何哲伟透露，"今年麦德龙(METRO)将提速扩张，年内中国地区至少新开10家门店。"数据显示，2001年至今，麦德龙在华门店扩张最快也仅为一年新开7家。与此同时，另外三家国际零售巨头沃尔玛、家乐福以及乐购去年在华已开始加速扩张。与沃尔玛的267家门店数量不同，麦德龙目前仅有54家门店，在业内看来仍旧属于边缘品牌。然而作为全球第四大零售商，麦德龙对中国市场的暗中布局并未输给竞争对手。以其门店分布来看，54家门店覆盖了39座城市，其中长三角地区的布局最为紧密，此外，麦德龙长期采用的都是自建物业的形式，这虽然拖累了其发展步伐，但从长远来看，将有很大升值空间。但为了配合扩张加快步伐，麦德龙目前不得不更多地采用租赁物业的形式。据悉，最新开张的扬州门店，麦德龙采用了租用绿地集团物业的形式。作为新上任的中国区总裁，何哲伟透露了麦德龙的中国新战略。在加速扩张之外，还将在国内推出针对批发商客户试点零售商支持方案。据介绍，此举让中小商户提高了40%的销量、20%顾客增长和10%利润增长。与其他世界三大巨头的大卖场生存模式不同，麦德龙该计划的推行可以让麦德龙与中小零售商共存，而非争夺市场。